每年3月15日，是“國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”。這一天最受關(guān)注的莫過(guò)于央視的3·15晚會(huì)了，幾個(gè)在企業(yè)從事公關(guān)工作的朋友對(duì)記者說(shuō)，這一天是“公關(guān)人的春晚”，他們幾乎都是在加班中度過(guò)的。每年的3·15晚會(huì)，都會(huì)掀起一陣企業(yè)形象公關(guān)的“輿論旋風(fēng)”，許多企業(yè)都提前進(jìn)入了一級(jí)戒備狀態(tài)。誰(shuí)會(huì)入這個(gè)“黑榜”，也成為3·15當(dāng)天最大的懸念。
 

        依靠央視巨大的影響力，用辦晚會(huì)的形式來(lái)打假，可以說(shuō)幾乎把借用媒體打假的作用發(fā)揮到了極致，但這種集中式、運(yùn)動(dòng)式的打假，也有其被人詬病的不足。將人們一年中對(duì)某些不法企業(yè)累積的不滿(mǎn)情緒在一天釋放，殺雞儆猴之余，制造了一些“誰(shuí)倒霉了”的談資，打假的理性思考和制度建設(shè)卻往往被忽視了。

    今年全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員余留芬再次帶來(lái)打假提案，這源于她的切膚之痛——她所創(chuàng)辦的一酒品牌頻頻遭遇“李鬼”，卻又無(wú)計(jì)可施。全國(guó)人大代表、好醫(yī)生醫(yī)藥集團(tuán)董事長(zhǎng)耿福能也對(duì)“傍品牌”“搭便車(chē)”等問(wèn)題提出對(duì)策，建議保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅僅是保護(hù)形象符號(hào)，更應(yīng)該保護(hù)商標(biāo)和品牌的整個(gè)生態(tài)鏈。多名代表、委員呼吁，執(zhí)法部門(mén)要“像治理酒駕那樣治理假貨”，對(duì)于制假售假違法犯罪行為加大懲治力度，線上線下監(jiān)管聯(lián)動(dòng)，讓制假售假者傾家蕩產(chǎn)、無(wú)力再犯。

        今年李克強(qiáng)總理所作政府工作報(bào)告提出的“依法打擊制售假冒偽劣商品等違法行為，讓違法者付出付不起的代價(jià)”，引起代表以及社會(huì)高度認(rèn)同。這也是從2014年開(kāi)始，“打假”連續(xù)第六年被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，且用詞也越來(lái)越嚴(yán)厲。違法成本低，是制假造假者有恃無(wú)恐的主要原因，只有扎緊制度的“籠子”，強(qiáng)化執(zhí)法必嚴(yán)的震懾力，才能避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象一再發(fā)生，真正保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益不受損害。