新聞資訊

【中新網(wǎng)】好醫(yī)生耿福能:30多年“光合作用”成長厚重品牌

文章來源:中新網(wǎng) 發(fā)布日期:2018-07-26 作者:myfox 分享:
      大涼山走出的好醫(yī)生藥業(yè)集團,30多年來沉下心來做品牌。推動“好醫(yī)生”從注冊商標一步步成為產(chǎn)品標識、產(chǎn)品品牌,最后形成厚重的企業(yè)品牌。近日,人民日報社人民網(wǎng)打造的“中國品牌博物館”上線,好醫(yī)生藥業(yè)集團成為入選的中國自主品牌代表之一。


 

  品牌是企業(yè)的產(chǎn)品或服務的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的綜合表現(xiàn),品牌需要良好的生態(tài)環(huán)境才能茁壯成長。而商標需要四個階段才能成為品牌。第一階段是注冊商標,第二階段是產(chǎn)品標識,第三階段是產(chǎn)品品牌,第四階段是企業(yè)品牌。1998年,好醫(yī)生藥業(yè)集團董事長耿福能在幾十個詞匯中選中了“好醫(yī)生”這三個字,播下一顆滿含希望的種子。

  剛開始使用或注冊時,商標的確只是商標而已,幾個字或幾個符號而已。但通過企業(yè)的經(jīng)營活動、影響社會之后,商標就開始延伸為產(chǎn)品標識。在這階段,企業(yè)日益繼夜地持續(xù)強投入:使用有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn),通過研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷售、員工行為、質(zhì)量檢驗等制出產(chǎn)品,或產(chǎn)出服務,加載給消費者,讓消費者產(chǎn)生感官印象。

  第三階段是產(chǎn)品品牌。企業(yè)經(jīng)過一系列市場活動的強投入和強投資:質(zhì)量、功能、價格、關系、包裝、分銷、服務、廣告、促銷、經(jīng)營、管理、組織、理念、文化、形象等等,加載在產(chǎn)品或者服務上,最終會形成產(chǎn)品品牌。

  第四階段是企業(yè)品牌。產(chǎn)品品牌經(jīng)過更多的積淀和積累,比如產(chǎn)品形式、美譽度、廣告投入、企業(yè)文化以及整體營運的管理,最終會成為企業(yè)品牌。好醫(yī)生的品牌是22年期間,在全國30多個省、2600個品牌服務中心、數(shù)十萬家診所零售藥房終端客戶的覆蓋沉淀;他包含了兩萬多好醫(yī)生人服務的每一個鄉(xiāng)村衛(wèi)生院(室)、每一座零售藥房(店)、每一個終端客戶的產(chǎn)品、時間、精力、愛心、誠信的有形到達和無形感受,也包含了20多年來持續(xù)投身社會公益,積極導入產(chǎn)業(yè)精準扶貧的奉獻。

  耿福能說,商標剛開始只是種子,滿含希望但并沒有鮮活生命力。當枝葉繁茂的時候,商標是其樹葉,它起光合作用。企業(yè)是投資主體,投資就如同土壤里的養(yǎng)分一樣,讓“樹干“(企業(yè))成長。當一年又一年精心的投資呵護和光合作用,企業(yè)及品牌才能成長成一棵參天大樹。企業(yè)此時將成為知名企業(yè),形成企業(yè)品牌。

  好醫(yī)生藥業(yè)建立了一個國家級企業(yè)技術中心,擁有兩家國家級高新技術企業(yè),是四川省創(chuàng)新型企業(yè);建立了三州地區(qū)首家省級院士(專家)工作站和國家級博士后科研工作站。

  布拖縣位于涼山州東南部大涼山區(qū)的高寒山區(qū),是一個彝族聚居的半農(nóng)半牧縣。因為地理原因,這里種植農(nóng)作物的收成不高,但卻比較適應種植附子。從1995年起,好醫(yī)生藥業(yè)就開始在布拖縣開展附子種植項目,為農(nóng)戶進行種植技術指導,免費提供種源,并以保底價收購成品,確保種植戶利益。截至2017年底,布拖縣有6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)28個村種植附子5000畝,4000多戶農(nóng)民因此增收脫貧。

  在耿福能看來,好醫(yī)生品牌是全體好醫(yī)生人恪守行業(yè)本質(zhì),堅持“做好人,制好藥”企業(yè)理念,踏實奮進、創(chuàng)新進取的心血結(jié)晶。是從32年前的第一批藥材第一個產(chǎn)品到現(xiàn)在大眾認可的口碑積累,是累計投入品牌推廣費用宣傳的沉淀,是20多年來持續(xù)投身社會公益、積極導入產(chǎn)業(yè)精準扶貧的奉獻,是75項國家級、省部級創(chuàng)新項目,270項國家授權專利,1100余件注冊商標等科研成果的知識產(chǎn)權的積累,是累計數(shù)十萬場次學術推廣教育的升華,是超過100億人次選擇好醫(yī)生藥品和服務的信賴。(中國新聞網(wǎng))

     源網(wǎng)址:
http://www.chinanews.com/m/business/2018/07-24/8577128.shtml

相關新聞

地址:成都市青羊區(qū)工業(yè)園區(qū)n36棟

電話:86-028-82868888

網(wǎng)址:http://www.hys.cn 好醫(yī)生云醫(yī)療:http://www.hysyyl.com 福能源:http://www.fnysw.com

互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證書:(川)-非經(jīng)營性-2021-0397蜀ICP備06014542號-1

官方微信

CopyRight(C) 2011 - hys.cn 好醫(yī)生藥業(yè)集團有限公司 All Rights Reserved .

本網(wǎng)站未發(fā)布麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、戒毒藥品和醫(yī)療機構制劑的產(chǎn)品信息  技術支持:創(chuàng)企科技