全國人大代表、四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司董事長耿福能：

提升中國品牌競爭力 政府需大力引導(dǎo) 

    質(zhì)量是國家硬實(shí)力的體現(xiàn)，而品牌則是國家軟實(shí)力的象征。目前，品牌競爭已成為國際競爭的焦點(diǎn)。正如諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特•蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，“一個(gè)國家的整體品牌形象作為一種戰(zhàn)略性競爭資源，愈來愈受到各國政治和商業(yè)首腦的重視。”
 

      隨著供給側(cè)改革的深入推進(jìn)，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)正擺脫低端競爭格局，向中高端的中國“智造”邁進(jìn)。但在轉(zhuǎn)變過程中，不免會(huì)存在問題。由于長期從事經(jīng)濟(jì)工作，全國人大代表、四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司董事長耿福能對(duì)于中國品牌的發(fā)展和競爭力問題，一直都在進(jìn)行調(diào)查和研究。耿福能認(rèn)為，增強(qiáng)中國品牌全球競爭力，政府需要大力引導(dǎo)。
 

     統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年“世界品牌500強(qiáng)”排行榜中，入選國家共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強(qiáng)中的227席，英國、法國均以41個(gè)品牌入選并列第二，日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個(gè)、36個(gè)、26個(gè)、19個(gè)和17個(gè)品牌入選。
 

      在耿福能看來，盡管目前歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，但歐美國家的超級(jí)品牌似乎依然堅(jiān)挺。中國雖然有36個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟(jì)體, 中國品牌的發(fā)展顯然還處于相對(duì)落后的狀態(tài)。之所以會(huì)出現(xiàn)如此大的懸殊，耿福能認(rèn)為，除了因?yàn)槠髽I(yè)自身發(fā)展情況不夠成熟，有時(shí)候還因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)還不夠全面，導(dǎo)致在企業(yè)品牌經(jīng)營上出現(xiàn)偏差。
 

      據(jù)品牌協(xié)會(huì)全國調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在品牌投入中，無投入的占21%，投入0—0.5億的占3%，投入0.5億—1億的占18%，投入1億—1.5億的占3%，1.5億以上的占18%，另有37%的企業(yè)對(duì)自己在品牌上的投入沒有詳細(xì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
 

      “目前很多企業(yè)認(rèn)為好品牌僅僅是好產(chǎn)品，以質(zhì)量代替品牌的情況還占多數(shù)，說明國內(nèi)企業(yè)的品牌發(fā)展階段與國際品牌還有較大差距。事實(shí)上，全球化的品牌除了優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量外，還包含了企業(yè)文化、形象認(rèn)知、品牌營銷、創(chuàng)新實(shí)力、品牌保護(hù)、用戶服務(wù)、社會(huì)責(zé)任及環(huán)境保護(hù)等多方面的評(píng)價(jià)。”耿福能強(qiáng)調(diào)，也正是因?yàn)榇蟛糠种袊髽I(yè)忽略了這些方面的努力，導(dǎo)致目前整個(gè)市場對(duì)中國品牌的認(rèn)可度不高。
 

      耿福能認(rèn)為，一方面，中國企業(yè)在加強(qiáng)本土化經(jīng)營與管理，學(xué)習(xí)國際品牌公司的成功運(yùn)作模式；另一方面，政府也要營造出一個(gè)有利于中國品牌發(fā)展的良好氛圍。
 

      耿福能表示，中國品牌的成長離不開全中國人民共同維護(hù)。“現(xiàn)在中國的產(chǎn)品質(zhì)量已得到社會(huì)的認(rèn)可，但依然出現(xiàn)很多的國人出國買日本感冒藥、買馬桶蓋的情況，我認(rèn)為這是社會(huì)的思維導(dǎo)向偏差，我們可以借鑒韓國的做法，充分鼓勵(lì)社會(huì)大眾使用中國品牌的產(chǎn)品，甚至可以進(jìn)行區(qū)域化的中國品牌保護(hù)，從政策上鼓勵(lì)使用國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)產(chǎn)品，才能促進(jìn)中國企業(yè)發(fā)展進(jìn)而幫助樹立中國品牌。”耿福能說。
 

      隨著市場競爭的不斷加大，近幾年中國企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的糾紛也隨之增多。在付出慘痛代價(jià)后，中國企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)也逐漸形成。
 

      據(jù)品牌協(xié)會(huì)全國調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，82%的中國企業(yè)設(shè)立了維護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的機(jī)構(gòu)，15%的企業(yè)尚未設(shè)立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，以及3%的企業(yè)未填寫對(duì)應(yīng)內(nèi)容。耿福能認(rèn)為，目前中國企業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)在不斷提高，但與發(fā)達(dá)國家相比，仍然還存在一定差距。
 

      在耿福能看來，良好的社會(huì)和市場環(huán)境是非常重要的，中國企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)建世界品牌，必須要受到保護(hù)。因此，耿福能建議，要進(jìn)一步從政府層面上加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的普及工作，首要工作就是從國內(nèi)的市場環(huán)境中加大力度打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，規(guī)范市場環(huán)境，打擊壟斷，打擊不正當(dāng)競爭，重點(diǎn)保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被侵犯。
 

      同時(shí)，從企業(yè)自身來說，耿福能也建議企業(yè)自身要做好企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，深層次發(fā)掘和挖掘自己獨(dú)有的精髓，理解自己獨(dú)有的品牌核心價(jià)值。

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